Influencer marketing là gì? Thúc đẩy kinh doanh POD với Influencers

Thị trường Print on Demand (POD) ngày càng trở nên phổ biến và cạnh tranh. Với số lượng cửa hàng POD gia tăng, việc tiếp cận và thu hút khách hàng trở thành một thách thức đối với các doanh nghiệp trong ngành. Để phát triểm Pint on demand hiệu quả, influencers (người có sức ảnh hưởng) đã trở thành một cách thức marketing mạnh mẽ giúp xây dựng thương hiệu và thúc đẩy kinh doanh.

Trong bài viết này, Onospod sẽ cùng bạn tìm hiểu Influencer marketing là gì? Làm sao để tận dụng Influencers thúc đẩy kinh doanh Print on Demand.

Influencer Marketing là gì?

Influencer marketing là một phương pháp marketing trong đó những người có ảnh hưởng – Influencers sẽ quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu thông qua các phương tiện truyền thông khác nhau như Instagram, TikTok và YouTube. 

Người có ảnh hưởng không nhất thiết phải là những ngôi sao siêu nổi tiếng, họ đôi khi đơn giản là những chuyên gia trong một cộng đồng và có được lượng người theo dõi trung thành. Ngoài ra, Influencers thường sở hữu lượng kiến ​​thức hoặc kinh nghiệm nhất định về những gì họ đang quảng cáo.

Những năm gần đây, Influencer Marketing luôn là một trong những xu hướng marketing B2B hiệu quả nhất. Theo Statista, Instagram là nền tảng phổ biến nhất đối với Influencer Marketing trên toàn thế giới. Năm 2020, quy mô thị trường Instagram influencer lần đầu tiên vượt qua hai tỷ đô la. 

Bên cạnh Instagram, các nền tảng chia sẻ video ngắn như TikTok cũng ngày càng trở nên phổ biến đối với marketers. Vào năm 2020, số lượng influencers trên nền tảng TikTok tăng chóng mặt từ khoảng 35,5 nghìn lên hơn 106 nghìn.

Phân loại influencers

Phân loại influencer theo số lượng người theo dõi:

• Mega-Influencer: Những người này thường có từ 1 triệu người theo dõi trở lên trên một hoặc nhiều nền tảng mạng xã hội. Họ thường là người ngôi sao nổi tiếng, diễn viên, ca sĩ v.v. Do số lượng người theo dõi lớn, họ có khả năng tạo ra sự ảnh hưởng rất lớn và phù hợp nhất với những nhãn hàng lớn có tên tuổi.
• Macro-Influencer: Macro-Influencers có từ 100,000 đến 1M người theo dõi. Họ thường là chuyên gia trong lĩnh vực của mình, hoặc đã xây dựng được danh tiếng thông qua nội dung chất lượng cao trên các mạng xã hội.
• Micro-Influencer: Micro-Influencers có từ 10,000 đến 100,000 người theo dõi. Họ thường tập trung vào một phạm vi chủ đề nhất định và có một cộng đồng theo dõi đặc biệt tận tâm. Họ thường có mức độ tương tác cao với người theo dõi.
• Nano-Influencer: Nano-Influencers có ít hơn 10.000 người theo dõi. Dù không có lượng followers khủng, tuy nhiên họ có sự tương tác đặc biệt ấn tượng với followers của mình. Do vậy, nội dung họ đăng tải lên mạng xã hội được tin tưởng cực kỳ cao, dễ tiếp cận đến người theo dõi.

Đối với các thương hiệu Print on Demand vừa và nhỏ, đặc biệt với những brand mới, lựa chọn Micro và Nano-Influencer là phù hợp nhất, mang lại hiệu quả cao. Dù lượng followers không thể so với Mega hay Macro, họ có mối liên hệ và tương tác chặt chẽ với những người theo dõi mình. Bên cạnh đó, chi phí hợp tác cũng hợp lý hơn.

Tại sao Influencer Marketing quan trọng

Với sự ra đời của internet và sự phổ biến của các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, TikTok, Facebook và YouTube, người tiêu dùng có quyền tự do lựa chọn nền tảng họ muốn sử dụng cũng như với nội dung họ muốn xem. 

Điều này tạo ra thách thức lớn cho các thương hiệu. Khi đối tượng mục tiêu ngày càng trải rộng trên nhiều nền tảng, việc tiếp cận họ cũng ngày càng trở nên khó khăn.

Bên cạnh đó, người tiêu dùng ngày càng hoài nghi về các thương hiệu và chiến thuật marketing của họ, do đó việc xây dựng niềm tin là rất cũng trở nên quan trọng hơn và khó khăn hơn bao giờ hết. 

Các marketers nhận ra giá trị của của Influencers, và rõ ràng họ là những người có thể giải quyết cho hai vấn đề lớn này.

Đầu tiên Influencers cho phép các thương hiệu định vị và quảng cáo trực tiếp đến đối tượng mục tiêu của họ trên các nền tảng khác nhau. Bên cạnh đó, họ còn có được sự tin tưởng, tương tác của những người theo dõi trung thành. Chỉ cần là sản phẩm được người có ảnh hưởng sử dụng, thì họ cũng sẽ tin tưởng mua và sử dụng.

Cũng chính vì hiệu quả mà họ mang lại cho thương hiệu, Influencer marketing đã và đang trở thành top xu hướng marketing hiện nay.

Print on demand là gì?

Print on demand (POD) là mô hình kinh doanh MMO mà các sản phẩm sẽ được in ấn và sản xuất sau khi khách hàng đặt hàng. Mô hình MMO này phát triển mạnh mẽ trong vài năm gần đây, đặc biệt là trong ngành thương mại điện tử.

Kinh doanh POD mang lại rất nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp. Đầu tiên, nó giảm bớt các rủi ro về tồn kho và vấn đề quản lý hàng hóa. Ngoài ra, nó cung cấp sự linh hoạt trong việc thay đổi và thích ứng với xu hướng thị trường. Hơn nữa, với mô hình POD, doanh nghiệp có thể tập trung vào việc tạo nên những mẫu thiết kế độc đáo và sáng tạo mà không phải lo lắng về việc sản xuất hàng loạt.

Hiện tại thị trường Print on Demand Việt Nam ngày càng hoạt động sôi nổi, do vậy sự cạnh tranh cũng tăng cao. Việc thực hiện các chiến dịch marketing là vô cùng cần thiết để tiếp cận với khách hàng mục tiêu ở các nền tảng khác nhau.

Lợi ích của Influencer Marketing đối với kinh doanh POD

• Tăng nhận thức về thương hiệu: Influencer có khả năng tiếp cận một lượng lớn người dùng trên mạng xã hội. Khi họ quảng cáo sản phẩm của bạn, thương hiệu của bạn sẽ được tiếp xúc với một lượng lớn người dùng, tăng cường nhận diện về thương hiệu.
• Tăng tin cậy và tín nhiệm: Người dùng thường tin tưởng vào những người mà họ theo dõi trên mạng xã hội. Khi một influencer đề cử sản phẩm của bạn, nó tạo ra sự tin tưởng và tín nhiệm đối với sản phẩm. 
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Nhờ vào sự tin tưởng và tín nhiệm này, người dùng có khả năng mua sản phẩm của bạn cao hơn sau khi đã thấy nó được quảng cáo bởi người mà minh tin theo dõi và tin tưởng.

Ví dụ, khi một influencer mặc một chiếc hoodie POD từ brand của bạn, về cơ bản người theo dõi khi thấy chiếc áo sẽ mặc định đó là một chiếc hoodie chất lượng. Và có thể sẽ có nhiều người sẽ muốn mua chiếc áo đó vì hợp gout hoặc vì muốn mặc giống “idol” của họ.

• Tiếp cận đúng đối tượng: Một influencer thường có tệp người theo dõi có sự tương đồng trong sở thích, lối sống và sự quan tâm. Nếu nhóm này phù hợp với khách hàng mục tiêu của bạn, bạn có thể dễ dàng tiếp cận, đảm bảo sản phẩm tiếp thị đến đúng nhóm người đang quan tâm và tăng khả năng mua hàng.
• Chi phí hiệu quả: So với các chiến dịch quảng cáo truyền thống, influencer marketing có thể mang lại hiệu quả tốt với chi phí thấp hơn. Nếu bạn hợp tác được với các influencer phù hợp với thương hiệu, bạn có thể đạt được mức độ tiếp cận và tương tác cao mà không cần phải chi trả số tiền lớn.
• Nội dung sáng tạo và hấp dẫn: Influencer Marketing cung cấp một cách tiếp cận nội dung sáng tạo và độc đáo để quảng bá các sản phẩm Print on Demand của bạn. 

Influencers là những người có khả năng tạo ra nội dung hấp dẫn và gây hứng thú cho khán giả của họ, từ video hướng dẫn, bài review, đến bài viết blog cùng hình ảnh đẹp. Sự sáng tạo và độc đáo trong nội dung giúp thu hút sự chú ý và tạo sự khác biệt cho thương hiệu.

Các bước để tạo chiến lược influencer marketing cho POD

1. Xác định mục tiêu: Trước tiên, bạn cần xác định mục tiêu của chiến dịch influencer marketing của bạn. Điều này có thể bao gồm việc tăng nhận thức về thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, hay tạo ra sự tương tác trong cộng đồng.
2. Tìm kiếm và chọn lựa Influencer: Dựa trên mục tiêu của bạn, bạn sẽ cần tìm kiếm và chọn lựa những influencer phù hợp. Điều này có thể dựa trên số lượng người theo dõi, mức độ tương tác, hay lĩnh vực hoạt động của họ. 

Nếu bạn chuyên sản xuất các sản phẩm POD T-shirt, hoodie việc hợp tác với những influencers lĩnh vực thời trang là hoàn toàn đúng đắn.

3. Thiết lập chiến dịch: Sau khi chọn được influencer, bạn cần liên lạc với họ, trao đổi về chi phí hợp tác cũng như thiết lập chi tiết chiến dịch, bao gồm việc lên kế hoạch nội dung, lịch trình.

Sau khi hoàn tất các bước trên bạn gửi họ sản phẩm bạn mong muốn promote. Influencer sẽ tự tạo các loại nội dung khác nhau như bài viết review trên Facebook, Video ngắn trên TikTok… tùy thuộc vào yêu cầu của bạn để đưa sản phẩm của bạn tới người theo dõi của họ và khách hàng mục tiêu.

4. Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Sau cùng, bạn cần theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch để điều chỉnh và cải thiện trong tương lai.

Tips tạo chiến dịch influencer marketing cho POD thành công

1. Hợp tác chặt chẽ với influencer: Hãy coi influencer như một đối tác, không chỉ là một cách thức quảng cáo. Hãy thảo luận và lắng nghe ý kiến của họ để tạo ra chiến dịch hiệu quả nhất.
2. Chọn influencer phù hợp: Đừng chỉ dựa vào số lượng người theo dõi mà cần chú ý đến chất lượng độ tương tác và đối tượng mục tiêu của influencer.

Cách lựa chọn Influencer phù hợp:

• Đánh giá độ tương tác: Một influencer có độ tương tác tốt sẽ tạo ra kết quả tốt hơn so với những người có lượng người theo dõi lớn nhưng độ tương tác thấp.
• Đánh giá mức độ phù hợp với thương hiệu: Influencer cần phù hợp với giá trị và hình ảnh của thương hiệu bạn.
• Đánh giá độ uy tín: Những influencer có độ uy tín cao sẽ tạo ra sự tin tưởng và ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của khách hàng.

3. Sáng tạo trong nội dung: Đảm bảo nội dung không chỉ thu hút mà còn phản ánh đúng giá trị thương hiệu và sản phẩm.
4. Đánh giá và điều chỉnh: Dựa trên kết quả đánh giá, đừng ngần ngại điều chỉnh chiến lược để đạt được hiệu suất tốt nhất. Tiếp tục hợp tác với influencer đó nếu họ tạo ra sự tương tác và chuyển đổi cao, ngược lại, nếu nội dung của họ không nhận được sự đón nhận từ followers, rất có thể họ không phù hợp với thương hiệu và bạn cần tìm người phù hợp hơn.

Kết luận

Trên đây là những thông tin cần thiết để trả lời câu hỏi Influencer Marketing là gì? Có thể nói, việc thúc đẩy kinh doanh Print on demand (POD) thông qua Influencer Marketing không còn là lựa chọn mà đã trở thành yếu tố quan trọng để tiếp cận khách hàng tiềm năng và gia tăng doanh số. Sự kết hợp giữa sự sáng tạo trong việc tạo ra sản phẩm POD và sức mạnh lan tỏa của những influencer là công cụ hiệu quả để thu hút sự chú ý và tăng cường nhận thức về thương hiệu.

Bằng cách tận dụng chính xác và linh hoạt các chiến lược influencer marketing, doanh nghiệp không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn thúc đẩy hiệu quả kinh doanh, từ đó tạo ra một lợi thế cạnh tranh đáng kể trên thị trường.