White Label vs Private Label là hai thuật ngữ không còn xa lạ trong ngành sản xuất và bán lẻ. Tuy nhiên, nhiều người hay hiểu nhầm rằng chúng là như nhau. Trên thực tế, White Label và Private Label đều đại diện cho hai mô hình sản xuất sản phẩm khác nhau với những đặc điểm riêng biệt.
Private Label mang đậm tính độc quyền, tạo nên sự nhận diện và giá trị đặc biệt trong mắt người tiêu dùng. Trong khi đó, các sản phẩm White Label có thể được nhiều nhà bán lẻ mua lại cùng lúc, giúp tiết kiệm thời gian và công sức để tạo ra sản phẩm mới.
Việc hiểu rõ White Label và Private Label là điều cần thiết đối với các doanh nghiệp và nhà bán lẻ. Trong bài viết này, Onospod sẽ cùng bạn đi sâu vào những khía cạnh quan trọng của cả hai mô hình này. Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu thêm!
White Label Là Gì?
White Label trong kinh doanh là một thuật ngữ chỉ việc một công ty sản xuất sản phẩm hoặc dịch vụ, sau đó cung cấp cho một/nhiều công ty khác để họ bán lại dưới thương hiệu của mình.
Điều này thường xảy ra khi công ty sản xuất (nhà cung cấp white label) chuyên về việc phát triển sản phẩm, nhưng không muốn hoặc không có kỹ năng để tiếp thị, bán hàng, hoặc mở rộng quy mô. Trong khi đó, công ty mua lại sản phẩm (công ty white label) có khả năng tiếp cận khách hàng mà không cần đầu tư vào việc phát triển sản phẩm.
Private Label Là Gì?
Private Label trong kinh doanh là một mô hình mà một công ty đặt hàng sản xuất sản phẩm độc quyền từ nhà cung cấp và sau đó bán sản phẩm đó dưới thương hiệu của mình.
Với private label, công ty thường sẽ đưa ra những yêu cầu riêng cho sản phẩm, họ cũng sẽ có quyền kiểm soát chất lượng đến giá cả của sản phẩm.
Ưu điểm của mô hình kinh doanh này là giúp các công ty tạo ra sản phẩm độc quyền và xây dựng thương hiệu của mình. Tuy nhiên, nó cũng đòi hỏi một số nỗ lực và kỹ năng trong việc quản lý quá trình sản xuất và đảm bảo chất lượng sản phẩm.
So Sánh White Label Vs Private Label
Giống Nhau
Bên Thứ Ba Sản Xuất
Cả hai mô hình Private Label và White Label đều không yêu cầu nhà bán lẻ tự sản xuất sản phẩm của mình. Thay vào đó, sản phẩm sẽ được sản xuất bởi một bên thứ ba. Bên thứ ba này có thể là một nhà máy hoặc một công ty khác. Họ sẽ đảm nhận toàn bộ quá trình sản xuất, từ chọn nguyên liệu, thiết kế đến đóng gói sản phẩm. Tuy nhiên, họ không sở hữu thương hiệu mà thay vào đó, thương hiệu sẽ thuộc về nhà bán lẻ. Đây là một điểm chung quan trọng giữa private label và white label.
Tự Kiểm Soát Các Chiến Lược Marketing
Trong cả hai mô hình, dù là đơn vị sản xuất, nhưng bên thứ ba không sở hữu tên thương hiệu của sản phẩm. Vì vậy, họ không có quyền can thiệp nhiều vào chiến lược bán hàng hay quảng cáo của sản phẩm. Họ chỉ đóng góp một phần nhỏ về ý tưởng và kiến thức kỹ thuật. Trách nhiệm chính về việc điều hành và kiểm soát các quy trình, cũng như triển khai các chiến lược marketing và bán hàng, nằm ở nhà bán lẻ. Đối tác sản xuất chỉ đóng vai trò là một nhà cung cấp, không tham gia vào quá trình quảng bá sản phẩm trên thị trường.
- Xem thêm: Hướng Dẫn Tạo Cá Nhân Hóa Email Marketing
Chi Phí Sản Xuất
Cả hai mô hình private label và white label đều mang lại lợi ích về mặt chi phí so với Brand Label. Khi nói đến brand labeling, chúng ta đang nói về một hệ thống trong đó các công ty bán các sản phẩm dưới tên và thương hiệu của chính họ, thay vì tên và thương hiệu của nhà bán lẻ khác. Điều này liên quan đến việc tự thiết kế, sản xuất và quảng bá sản phẩm, điều mà tất nhiên sẽ đòi hỏi một lượng lớn nguồn lực và chi phí.
Trái lại, với private label và white label, nhà bán lẻ không cần đầu tư nhiều vào việc sản xuất và phát triển sản phẩm. Thay vào đó, họ có thể tận dụng sức mạnh sản xuất và kỹ năng của các nhà sản xuất chuyên nghiệp. Mô hình này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí sản xuất mà còn giúp nhà bán lẻ nhanh chóng đưa sản phẩm ra thị trường.
Khác Nhau
Chi Phí Đầu Tư
Chi phí đầu tư và sản xuất sản phẩm private label thường cao hơn so với sản phẩm white label. Điều này chủ yếu do mức độ tùy chỉnh cần thiết cho sản phẩm private label. Các doanh nghiệp thường cần hợp tác chặt chẽ với các nhà sản xuất để phát triển các sản phẩm độc đáo, đảm bảo chúng đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng cụ thể và phù hợp với thị trường mục tiêu của họ. Điều này đòi hỏi một lượng vốn lớn hơn ban đầu.
Ngược lại, với sản phẩm white label, nhà sản xuất đã hoàn thành phần lớn công việc thiết kế và sản xuất. Do đó, nhà bán lẻ chỉ cần mua các sản phẩm đã hoàn thiện, đổi tên và đóng gói lại dưới thương hiệu của mình. Điều này tiết kiệm được chi phí đầu tư và thời gian đáng kể.
Tính Độc Quyền
Private label cho phép doanh nghiệp có quyền kiểm soát độc quyền về sản phẩm của mình. Điều này nghĩa là sản phẩm private label được thiết kế và sản xuất riêng cho một thương hiệu cụ thể, giúp tạo ra sự khác biệt và duy nhất trên thị trường.
Ngược lại, sản phẩm white label thường được bán cho nhiều nhà bán lẻ khác nhau. Mặc dù điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm được chi phí và thời gian sản xuất, nhưng cũng có nghĩa là sản phẩm của bạn có thể không độc quyền, dẫn đến sự cạnh tranh cao hơn trên thị trường.
- Xem thêm: Hướng Dẫn Dropshipping Trên Alibaba 2023
Khả Năng Tùy Biến Sản Phẩm
Sản phẩm private label thường có độ tùy biến cao. Bạn có thể tùy chỉnh hầu như mọi khía cạnh của sản phẩm, từ nguyên liệu, kích thước, màu sắc cho đến hương vị hoặc mẫu mã. Nhưng mặt trái của khả năng tùy biến cao này là chi phí và thời gian sản xuất sẽ tăng lên.
Trong khi đó, sản phẩm white label thì khả năng tùy chỉnh thấp hơn. Thường thì nhà sản xuất sẽ giữ nguyên các đặc tính cơ bản của sản phẩm, và bạn chỉ được tùy chỉnh một số điểm nhất định như logo hoặc tên thương hiệu.
Marketing Và Quảng Cáo
Các nhà bán lẻ bán các sản phẩm white label thường sẽ cần phải nỗ lực hơn để xây dựng thương hiệu vì sản phẩm của họ cũng được nhiều người khác bán. Việc này đòi hỏi chiến lược marketing và quảng cáo mạnh mẽ, cũng như đầu tư tài chính để đảm bảo thương hiệu của bạn nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.
Trong khi đó, sản phẩm private label cũng cần nỗ lực trong khâu marketing nhưng vì tính độc quyền, khả năng nhận diện thương hiệu có thể dễ dàng hơn. Nhờ vậy, người tiêu dùng có thể dễ dàng liên kết sản phẩm với thương hiệu của bạn, giúp tăng cường lòng trung thành của khách hàng và tạo ra lợi thế cạnh tranh.
Sự Độc Đáo Của Sản Phẩm
Sự độc đáo của sản phẩm thường được coi là một yếu tố quan trọng giúp phân biệt doanh nghiệp của bạn trên thị trường.
Với private label, bạn có quyền quyết định tất cả các yếu tố của sản phẩm, từ nguyên liệu, thiết kế, đóng gói cho đến chất lượng sản phẩm. Bạn còn có thể điều chỉnh sản phẩm theo nhu cầu của thị trường hoặc để phù hợp với chiến lược kinh doanh của mình. Như vậy, sản phẩm private label có thể mang đậm dấu ấn cá nhân, phản ánh rõ ràng giá trị và phong cách của thương hiệu. Điều này giúp private label trở nên độc đáo và khác biệt hơn so với các sản phẩm khác trên thị trường.
Ngược lại, sản phẩm white label thường ít độc đáo hơn. Bởi vì các sản phẩm này được sản xuất dựa trên một mẫu chung, do đó chúng có thể không phản ánh được giá trị và tính cách đặc trưng của thương hiệu.
Chọn Private Label hay White Label?
Private label là lựa chọn hàng đầu nếu bạn đang muốn tạo ra một sản phẩm độc đáo và không muốn đối mặt với sự cạnh tranh trực tiếp. Đây là mô hình lý tưởng cho những doanh nghiệp có sản phẩm hoặc ý tưởng riêng biệt, và muốn đặt dấu ấn cá nhân vào sản phẩm của mình.
Bạn nên chọn private label nếu:
- Bạn đã thiết kế một sản phẩm mới mẻ và độc đáo.
- Sản phẩm của bạn có nhiều ưu điểm so với những sản phẩm white label hiện có trên thị trường.
- Bạn có kế hoạch tự sản xuất sản phẩm trong tương lai.
- Bạn muốn giảm chi phí sản xuất do sản lượng nhỏ hoặc để giảm bớt các chi phí liên quan đến việc thiết lập một quy trình sản xuất.
Trong khi đó, white label là một giải pháp tuyệt vời cho những doanh nghiệp muốn giảm chi phí và tận dụng sản phẩm đã được phát triển sẵn bởi nhà sản xuất khác. Điều này giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận thị trường nhanh chóng và dễ dàng hơn.
White label là một lựa chọn phù hợp nếu:
- Bạn muốn nhanh chóng đưa sản phẩm đến tay khách hàng mà không cần tốn quá nhiều thời gian và ngân sách cho việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm.
- Bạn không có đủ ngân sách để tiến hành nghiên cứu và phát triển sản phẩm.
- Bạn đã có một thương hiệu nhưng lại thiếu sản phẩm để thỏa mãn nhu cầu của khách hàng.
- Bạn không muốn hoặc không cần phải trở thành chuyên gia về sản phẩm mà mình đang bán.
Nhìn chung, cả private label và white label đều có ưu điểm và nhược điểm riêng, và không có lựa chọn nào là hoàn hảo. Quan trọng nhất là phải xác định rõ mục tiêu kinh doanh của bạn và lựa chọn mô hình phù hợp nhất với nguồn lực và khả năng của bạn.
Tại Sao Chi Phí Sản Xuất Private Label Lại Đắt Hơn White Label?
Chi phí sản xuất các sản phẩm private label lại đắt hơn white label là vì các sản phẩm private label thường có mức độ tùy chỉnh cao nên nhà sản xuất thường phải xây dựng quy trình hoặc hệ thống sản xuất mới chỉ dùng để sản xuất sản phẩm cho công ty bạn.
Mọi sự thay đối trong quy trình sản xuất đều làm tăng chi phí sản xuất.
Kết Luận
Mô hình Private Label và White Label đều mang đến những lợi ích riêng biệt cho doanh nghiệp và người tiêu dùng. Sự khác biệt chính giữa hai mô hình này nằm ở mức độ tùy biến sản phẩm, tính độc quyền và chi phí đầu tư.
Private Label thích hợp cho những doanh nghiệp muốn tạo ra một sản phẩm độc quyền, mang dấu ấn thương hiệu. Tuy nhiên, Private Label đòi hỏi một lượng vốn đầu tư ban đầu lớn hơn và có rủi ro cao hơn.
Trong khi đó, White Label cho phép tiếp cận thị trường nhanh chóng và giảm thiểu chi phí.
Mỗi mô hình sẽ phù hợp với các mục tiêu kinh doanh khác nhau, trước khi quyết định, hãy nghiên cứu kỹ về hai mô hình này để lựa chọn phù hợp với nhu cầu và nguồn lực của bạn.
